Mattel prépare un film Monster High pour le cinéma (non, sans blague?) et la naissance du Mattel Cinematic Universe

  Au début de l'été 2024, Internet a partagé la news selon laquelle Mattel prépare une adaptation pour le cinéma de sa franchise Monster High. J'en avais pas encore parlé ici, et ma réaction, quasi blasée, à la "découverte" de cette news fut "non, sans blague?".

Alors pour clarifier les choses, ne croyez pas que je m'en fiche XD Au contraire, c'est une news plaisante. Mais pas une découverte pour moi, parce que ça fait bien 1 an que je suis au courant. Mais en lisant les réactions des gens à la lecture de cette news, et comment ils l'interprétaient, j'ai aussi réalisé que ce qui est évident pour moi ne l'est pas pour tout le monde, parce que tout le monde ne se tient pas étroitement au courant de l'actualité du jouet comme moi ni ne lit des médias américains (et je dis bien médias, pas réseaux sociaux). Du coup, si ma 1ère réaction fut de me dire "pas une surprise", puis "pas besoin de faire un article, les gens ont les réseaux sociaux, je vais rien leur apprendre", j'ai fini par me dire "je vais quand même expliquer aux gens où on va réellement avec Mattel". Et j'ai choisi d'écrire cet article sur ce blog, et pas sur mon blog consacré à Monster High, parce que ça dépasse largement le cadre de la seule franchise Monster High.

Reprenons du début: pourquoi je n'ai pas été étonnée? Parce que dire "Mattel prépare un film Monster High", c'est très réducteur. La vérité, et que visiblement la majorité des gens ignorent, c'est que Mattel prépare en fait 45 films issus de ses licences populaires. Et ça, ça a été révélé au début de l'été dernier. Une fois qu'on sait ça, on n'est pas étonné d'apprendre que dans le lot, il y a un film sur Monster High. La seule nuance à apporter, c'est que le film MH a été confirmé cet été, donc récemment, et qu'il ne faisait jusque là pas (encore) partie de la liste de films concrètement en préparation par Mattel (14 en tout, donc 15 avec MH).

Mais d'où ça vient tous ces films? Ca vient de 2018, au moment où Mattel change de PDG après une descente aux enfers économique (vous l'avez vu d'ailleurs: le passage à la G2 pour Monster High et Ever After High, qui s'est concrétisée par une baisse des ventes, c'est cette période). Quand ça ne fonctionne plus et que ça part en sucette de tous les côtés, on change le boss, pour avoir un oeil nouveau et prendre une nouvelle direction. Le nouveau PDG s'appelle Ynon Kreiz et il avait alors le boulot de redresser la barre (et vu ce que Mattel a produit ces dernières années, on peut le féliciter).

Et Ynon (il est toujours le boss actuel hein), il est pas bête le monsieur. Au vu du nombre de licences populaires chez Mattel, il a estimé qu'il était grand temps d'en faire quelque chose d'autre que des jouets. En créant des films pour le cinéma, vous touchez un public plus large, vous avez la possibilité de signer des contrats de produits dérivés plus variés et potentiellement, vous ravivez l'intérêt pour des jouets qui ont pu compter dans le passé des spectateurs et à notre époque troublée, se reconnecter avec son enfant intérieur, c'est plutôt une bonne idée, non? (Perso je me suis jamais déconnectée et je sais pas comment font les gens qui n'ont plus accès à leur enfant intérieur, il est trop important!). Sans compter que d'autres compagnies font ça depuis longtemps et avec succès (pensez Hasbro avec Transformers ou My Little Poney). L'avantage de Mattel, c'est que son catalogue de licences est BEAUCOUP plus important.

De là, Ynon a créé un département au sein de Mattel pour ne s'occuper que de ça: transposer à l'écran les jouets de Mattel. Et depuis 2018, 45 projets sont à l'étude et/ou en cours de développement. C'est la naissance du Mattel Cinematic Universe.

Evidemment, on ne va pas avoir 45 films dans un avenir proche. Mattel prend le temps de faire les choses pour avoir des projets cohérents. L'idée n'est pas de faire un scénario débile pour sortir vite fait un film! D'ailleurs, il leur aura fallu 5 ans pour boucler le projet Barbie, c'est dire!

Barbie était un choix logique pour commencer, avec l'idée que si ça fonctionne, ça leur apportera les revenus et la crédibilité nécessaires pour continuer avec d'autres films. Bon, évidemment, sauf si vous vivez dans une grotte, vous savez que le film Barbie a plus que bien marché. Et c'est suite à ce succès que Mattel a révélé l'été dernier la liste des 14 films qui sont en cours de création (c'est à dire qu'on a passé l'étape de se réunir autour d'une table pour chercher des idées, là on a un scénario, on se met au boulot). Et Monster High est venu compléter la liste.

Comme pour Barbie, l'adaptation de Monster High (dont on ne sait encore rien, à part son producteur Akiva Goldsman, un ponte d'Hollywood qui a notamment produit un film Transformers ou encore I am a Legend, dont il a aussi écrit le scénario. Mais je vous laisse checker son CV sur Wiki, c'est assez impressionnant) mettra en valeur le message porté par la franchise, à savoir l'acceptation de soi et de ses différences et l'acceptation des autres. Le film ne sera pas connecté avec les téléfilms musicaux récents, et il ne sera pas connecté davantage à la G1 qu'à la G3, il concernera la franchise dans son ensemble. On peut supposer qu'il ne sera pas orienté à destination des enfants, comme les téléfilms, mais plutôt tous publics, comme pour Barbie. Et comme pour Barbie, les poupées du film seront à l'effigie des acteurs et n'utiliseront donc pas les visages actuels des poupées.

Quant au reste des 14 films, évidemment je ne vais pas vous abandonner sans vous donner la liste des projets concernés:

- American Girls (la collection de grandes poupées de Mattel)

- Barney (un dinosaure violet tiré d'une émission pour enfants)

- Polly Pocket (le projet devrait avoir une vibe à la "Arthur et les Minimoys" avec comme héroïne Lily Collins, la star d'"Emily in Paris")

- Hot Wheels (c'est JJ Abrams qui adaptera la franchise au cinéma, si vous connaissez pas le nom, tapez-le dans Google et vous verrez..)

- Rock'em Sock'em Robots (un jeu de combat de robot sur un ring, encore un vieux jouet. Le film racontera l'histoire d'un père et son fils qui se lient d'amitié avec un robot. Dit comme ça, ça me rappelle beaucoup "Real Steel" avec Hugh Jackman, donc j'espère que ce sera pas une pâle copie. En tout cas ce sera produit par Vin Diesel qui aura aussi le rôle principal. Le projet est en préparation depuis 2021)

- Magic 8 ball (la boule de billard qui doit soit disant répondre aux questions et prédire l'avenir quand on la secoue. Mattel va créer autour de ce jouet un thriller!)

- Les Maîtres de l'Univers 

- Major Matt Mason (une poupée astronaute des années 70, j'ai pas connu XD Mais dans le film de Mattel, le 1er rôle sera joué par Tom Hanks)

- UNO (et oui, c'est une licence très populaire qui mérite d'être dans la liste. Mais quelle idée ils ont là-dessus, j'en sais rien)

- Wishbone (je connais pas non plus mais il semble que ce soit à l'origine une émission des années 90 qui montre un chien rêvant de littérature)

- Matchbox (une autre gamme de voitures miniatures de chez Mattel)

- Thomas et ses amis (le fameux train!)

- Viewmaster (j'avais un truc du genre, en gros c'est un lecteur de diapositives)

- A Christmas Balloon - Avec ce film, Mattel va nous proposer une histoire à pleurer dans les chaumières mais, il faut le savoir, une histoire totalement vraie qui a eu lieu en 2018.

En décembre de cette année-là, Dayami, une petite fille de 8 ans qui vit au Mexique près de la frontière americano-mexicaine, écrit sa liste au Père Noël et l'attache à un ballon pour qu'elle atteigne sa destination. Le ballon finit sa course dans la cour des Heiss, Randy et Marcella, un couple de soixantenaires sans enfant (leur fils est décédé 9 ans plus tôt) et sans petit-enfant, qui vit de l'autre côté de la frontière, en Arizona. Touchés par la lettre, le couple décide d'offrir à l'enfant tout ce que contient la liste et notamment, par ordre de priorité: des poupées Enchantimals, la maison Enchantimals, des fournitures pour dessiner et peindre, des vêtements, du slime...

Le couple se tourne vers les réseaux sociaux pour partager la lettre de Dayami et tenter de la localiser, tout comme pour réunir tous les jouets et objets demandés. Mattel a vent de l'histoire et offre le contenu de la liste. Grâce aux internautes, les Heiss découvrent que Dayami vient d'une ville toute proche, de l'autre côté de la frontière. Ils contactent un ami sur place et demandent également de l'aide à la radio locale pour localiser précisément le logement de la famille de Dayami.

Evidemment tout finit bien et tout le monde pleure à la fin ^^

Ever After High... Bientôt un retour??

 Je dis pas qu'il se passe un truc, mais les gars... je crois qu'il se passe un truc! XD

La plupart d'entre vous n'ont pas oublié Ever After High, la collection de poupées dérivée du monde de Monster High et dans laquelle les personnages étaient les descendants non pas de monstres mais de personnages de contes de fées et de mythologies. Le lien entre les deux étant C.A Cupid, la fille d'Eros, qui quitte Monster High pour aller étudier à Ever After High.

EAH s'est arrêté à peu près à la même époque que Monster High, donc en 2017-2018, après avoir, comme Monster High, tenté une 2ème génération qui n'a pas séduit. A l'époque, un film d'animation crossover était d'ailleurs prévu mais tout a été abandonné.

Ca, c'est pour le rappel et s'il y en a qui ne voient vraiment pas de quoi je parle => go Google. Ou le blog que j'avais à l'époque, c'est bien aussi => cliquez ici

Mais pourquoi je vous en reparle? EAH c'est mort et enterré et même si MH est de retour, ça ne veut rien dire pour EAH! Jusqu'à ce matin, j'étais d'accord avec ce raisonnement. Puis j'ai vu ça:

"Ca", c'est la preuve que tout récemment (le 1er juillet), Mattel a fait une demande pour avoir de nouveau la propriété intellectuelle sur le nom Ever After High dans le cadre d'une collection de poupée!

Alors c'est peut-être un poil technique pour les néophytes donc je vais remettre ma casquette de juriste pour vous expliquer en quoi ça consiste et en quoi c'est graaave (peut-être) un indice d'un retour!

- Quand on est une compagnie de la taille de Mattel, qu'on est leader ou parmi les leaders de son secteur dans son domaine (les poupées ici) et qu'on lance une nouvelle collection qu'on a inventée, ou qu'on ressort un ancien produit qu'on a inventé il y a longtemps, on veut éviter que des petits malins nous copient le nom du produit.

Si demain vous lancez une gamme de tondeuse à jardin qui s'appelle Barbie, éclatez-vous, c'est possible (vérifiez quand même mais je suis quasi sûre que Barbie n'est pas déposé pour ce type de produit). Si vous voulez lancer une poupée, bien sûr, c'est mort.

- Pour éviter la copie, on va faire un dépôt de marque (ce que les Américains appellent Trademark). On va présenter notre nom de marque ou de produit, éventuellement son logo, auprès de l'entité juridique qui gère ça, et on va demander à ce que son utilisation ne soit possible que pour nous. Le bureau auquel on dépose le dossier nous donne un reçu avec une date de dépôt (l'image ci-dessus), et le travail commence. On peut déposer un nom sans savoir qu'il appartient déjà à quelqu'un. C'est pour ça qu'une fois le dépôt effectué, le service de l'Etat qui s'occupe de ça fait des vérifications, puis décide si la marque peut être déposée, si ce n'est pas trop abusé (genre, Disney qui dépose les noms de toutes les princesses alors qu'ils en ont pas inventé la plupart et qu'elles sont généralement dans le domaine public, je sais pas comment c'est passé alors que c'est clairement abusif).

Du coup, est-ce que le dépôt veut dire que EAH va revenir?? Ben c'est la limite des déductions, on peut pas savoir =D Pas avec certitude. Y'a plusieurs "contre" en fait.

On pourrait se dire que Mattel ne fait que renouveler ses droits sur Ever After High, pour pas perdre la main dessus, pour en faire quelque chose "un jour". C'est une théorie qui s'est déjà vu avec pas mal de collections chez Mattel. Les droits de protection ont en effet une durée limitée (autour de 7 ans) et si vous voulez prolonger la protection, faut re-payer! Si vous savez que vous n'allez pas réutiliser un nom, autant abandonner vos droits, surtout qu'on parle pas de cent balles...

Mais je peux déjà vous dire que c'est probablement pas ce qui s'est passé! J'ai vérifié, les droits précédents sur Ever After High ont expiré en 2021. La demande faite le 1er juillet est donc bien une nouvelle demande, et pas un renouvellement. Si Mattel se disant en 2021 qu'ils allaient de nouveau faire quelque chose avec EAH, pourquoi ne pas avoir prolongé les droits en 2021? Pourquoi avoir pris le risque pendant 3 ans qu'une autre compagnie dépose le nom? Et du coup, pourquoi faire une demande maintenant si c'est pour ne pas l'utiliser, alors que pendant 3 ans ça ne les a pas dérangés de ne pas posséder le nom?

A mon humble avis, s'ils ont fait une nouvelle demande, c'est bien pour l'utiliser! On ne le verra de toute façon pas avant un moment, sûrement pas cette année, et je doute qu'on voit quelque chose en 2025.

On peut aussi se dire: "Mais Disney va pas leur tomber dessus s'ils refont des poupées inspirées des contes alors qu'ils ont la licence Disney Princesses?". Et La Reine des Neiges, et les poupées des films, notamment Descendants... Possible. Et c'est vrai qu'à l'époque, on avait pas mal parlé d'un conflit d'intérêt qui aurait précipité la fin de EAH. Sauf que de mémoire, on n'en a jamais eu la preuve... En fin de compte, on ignore à peu près tout du contrat entre Disney et Mattel, et de ce que Mattel peut ou pas faire. 

Force est de constater, par exemple, qu'on peut difficilement parler de concurrence alors qu'il ne sort en réalité que très peu de poupées Disney Princesses... A la limite, le concept est plus proche de Descendants. Sauf que Descendants, il en sort pas un nouveau film tous les jours non plus! Ok ils se sont lancés dans une nouvelle trilogie, mais ça veut dire une grosse collection de poupées qui sort pour chaque nouveau film, et c'est tout. Et encore! Le 4ème film Descendants sort maintenant (le 12), la collection de poupées qui va avec sort aussi cet été, mais on est loin d'avoir une sortie de poupées Ever After High. Difficile de parler de concurrence entre des choses qui n'existent pas en même temps...

Ma conclusion, c'est que oui, peut-être que ce n'est rien, et qu'il ne va rien se passer. C'est possible. Mais peut-être que...

Liste des futures collections Rainbow High pour l'été 2024 (Winter Wonderland, Moonbow...)

 Aujourd'hui, comme à peu près tous les 6 mois, je vais (tenter) de dresser une liste des futures sorties Rainbow High. Mais cette fois-ci, l'exercice sera plus corsé que d'habitude, parce qu'on manque cruellement d'infos fiables et définitives, alors que les prochaines sorties sont attendues pour l'été (donc bientôt) aux USA.

Si on nage dans le brouillard, c'est à cause du rebranding opéré par MGA sur Rainbow High. Le nombre de collections est plus limité, les poupées sont moins articulées et MGA a décidé d'opérer un "retour aux sources": la mode c'est bien, mais si on peut intégrer des éléments pour des activités manuelles (en l'occurrence, ils bloquent sur le slime), c'est mieux. C'est pas forcément ce qu'on attend d'une marque qui crée un univers autour d'étudiants dans une école de mode, mais c'est leur choix.

Le rebranding doit aussi s'afficher, pour espérer que ça fonctionne, dans les produits dérivés qui sont créés pour faire la promotion des poupées. Le principal de ces produits étant la websérie sur Youtube. 

Pour ceux qui n'ont pas suivi, la 5ème saison a été introduite ce mois-ci et nous présente, à sa manière donc, les changements. Le groupe principal de Rainbow High (Skyler, Violet, Ruby, Jade, Sunny, Poppy, Bella et Amaya), qui sont les "meilleures" élèves, les plus prometteuses, sont toujours des étudiantes à Rainbow High. La base ne change pas. Elles ont été choisies par la directrice pour être les premières élèves de Rainbow High à visiter Rainbow World, un monde parallèle où tout est hyper coloré et plein de paillettes. (A ce stade, notez qu'il est bien dit les "premières". Si Rainbow High continue à avoir du succès, on peut imaginer d'autres élèves suivre le pas).

La connexion entre les deux mondes (réel et celui de Rainbow World) se fait par des portails "d'arc-en-ciel liquide", créés par des animaux magiques, qui peuvent aussi créer des portails pour voyager n'importe où dans Rainbow World. Il leur suffit d'être couverts de "paillétincelles" (généralement après un bain, qui les couvre d'arc-en-ciel liquide, autrement dit de liquide coloré et pailleté) puis chatouillés au bon endroit. Quel intérêt d'explorer Rainbow World? A part le tourisme, les Shimmers (ou Rayonnantes en français), autrement dit le groupe des 8 filles a pour mission de venir en aide aux habitants de Rainbow World qui manquent de confiance en eux.

=> Ca, c'est la base de la nouvelle saison. Et vous pouvez constater que les nouvelles poupées Classic correspondent à ça: un redesign de leur tenue de base, des paillettes en plus, le sac pour transporter les paillettes/slime, l'animal de compagnie avec son oeuf cristal et le slime, qui remplace le liquide de la série

Sur les 8 Shimmers, il nous manque Poppy et Bella. La toute première Bella était sortie dans la série 2, donc à la limite on peut comprendre son absence dans la série 1 des Classic. Quant à Poppy, son absence en poupée a beaucoup fait parler... Eh bien sachez qu'elle était prévue! Poppy devait sortir en même temps que les autres, mais en tant qu'exclusivité en ligne. On ne sait pas de quel magasin elle aurait été l'exclusivité. Et pour une raison qu'on ne connaîtra sans doute jamais, ça ne s'est pas fait. Ca ne veut pas dire qu'elle ne sortira jamais. Il est tout à fait possible d'avoir une série 2 des Classic, avec Poppy et Bella notamment, par exemple début 2025.

Mais revenons-en à 2024. Je n'ai aucune image de poupée à vous montrer par contre, celles qui tournent sur le net étant des prototypes qui ne devraient même pas être sur le net. Et comme ce sont des prototypes, beaucoup de choses peuvent changer

- La grosse collection de l'été devrait s'appeler Winter Wonderland (si ça ne change pas, parce que le nom a déjà été utilisé pour LOL OMG). La collection présentera 4 poupées: Skyler, Violet, Bella et Sunny.

Il s'agit de poupées à thème hiver donc, avec une tenue chargée, notamment à cause de grosses doudounes. Les doudounes sont remplies de "neige magique" qui permettent de faire gonfler les tenues mais aussi de les faire changer de couleur! Il suffit de leur verser de l'eau dessus. La doudoune a plusieurs compartiments dans laquelle la neige est répartie. La poupée est vendue avec un flacon pour mouiller facilement la tenue.

Il y également un sachet de sable kinétique pour former un petit bonhomme de neige. Une photo des prototypes montrait également une version floquée des animaux de chacune, mais ce n'est pas sûr que ça soit inclus dans la version finale.

Selon la description initiale, ces poupées auraint autant d'articulations que les anciennes, donc poignets compris. Ce qui explique qu'il n'y en ait que 4 et que le prix sera sans doute un peu plus élevé.

- La seconde collection importante a déjà vu passer au moins deux noms, donc difficile de dire ce qui sortira au final. Moonbow, Sparkle and Shine... Je ne sais pas mais elle mettra en avant les habitants de Moonbow, un royaume de Rainbow World.

Et là... ben c'est là qu'on voit l'intérêt de ne pas partager trop vite les photos volées de prototypes qui apparaissent sur le web. Cette collection devrait comporter 4 poupées. Une photo qui a fuité montre ces 4 prototypes et on voit clairement que les Moonbow ressemblent à des versions légèrement colorées de Shadow High. Chaque poupée a une peau très pâle pour le haut du corps (bleu pale, violet pale, orange pale et rose pale..) et des jambes transparentes. La version violette fait d'ailleurs totalement penser à Spectra Vondergeist de Monster High! Moonbow ça veut dire arc de lune, par opposition à Rainbow. L'arc de lune est un phénomène qui existe réellement. C'est un arc-en-ciel mais provoqué par la réflexion de la lumière de la lune (et donc pas du soleil) sur des gouttelettes d'eau dans l'air. Et forcément c'est beaucoup plus pale qu'un arc-en-ciel.

Le truc, c'est qu'il y a une énorme différence entre la photo prototype et les personnages de Moonbow qu'on voit dans la websérie. On rencontre Clémentine dans l'épisode 4 de la saison 5 et la princesse Marina dans l'épisode 5 et le haut de leur corps a une couleur de carnation totalement naturelle! Et il ne paraît pas logique que la websérie présente une différence aussi énorme avec ce qui va réellement sortir. Donc soit la websérie est vraiment mauvaise en terme de qualité (mais franchement comme outil promotionnel ce serait vraiment du mauvais travail si l'erreur est consentie), soit la photo des prototypes n'est pas la version finale, soit (sait-on jamais), les personnages de Moobow changent de couleur la nuit venue! 

Ce qui est sûr, c'est que à part nous amener une nouvelle collection secondaire en remplacement de Shadow High, les poupées Moonbow auront une particularité pas banale: les jambes translucides remplie de liquide pailleté! Agitez la poupée et c'est littéralement comme secouer une boule à neige! Et ça pour le coup, c'est une caractéristique qu'on voit très bien dans la série!

Les Moonbow seront peu articulées, puisque les jambes ne pourront pas être articulées à cause de leur conception de boule à neige. Les poignets ne le seront pas non plus

- Une 3ème collection, et qui va fera plaisir, c'est l'arrivée de la vague 2 des Color and Create!

3 nouvelles poupées, avec cette fois des designs de vêtements plus sophistiqués. On oublie les feutres, cette fois la personnalisation se fera par le tie-and-dye, autrement dit la teinture! Les poupées viennent avec tout le nécessaire pour la teinture, des éponges, un chouchou à teindre...

Les Color and Create devraient être autant articulées que les anciennes.

- Et enfin, une 4ème collection à venir: les Littles! Il s'agira tout simplement des petites soeurs des héroïnes de Rainbow High! Et là, je ne sais pas à quoi m'attendre...

Les Littles feront la même taille que les LOL Tweens, soit 15 cm (c'est plus petit que les Junior High). Elles auront une tenue et un animal miniature. Mais elles coûteront 10$, soit deux fois moins cher que les Tweens! A ce prix-là, je ne m'attends pas à quelque chose d'extraordinaire, ni à une tenue détaillée et au niveau des articulations, je m'attends au minimum.

Il y aura 5 poupées:

- Daisy, la petite soeur de Sunny

- Magenta, la petite soeur de Bella

- Sapphire, la petite soeur de Skyler

- Amethyst, la petite soeur de Violet

- Opal, la petite soeur d'Amaya

- Du côté des playsets, il est question d'une Sparkle Slime Creation Station pour recréer la pièce dans laquelle les Shimmers créent le fameux bain d'arc-en-ciel liquide. Il s'agirait d'avoir à la fois une fabrique à slime pailleté et un salon pour les animaux. Pas de poupée incluse mais un animal et bien sûr, des accessoires pour créer du slime.

Nouvelles infos sur la gamme de poupées Unicorn Academy: les prix!

 Aujourd'hui, mise à jour de ce que nous savons sur la gamme de poupées et figurines de Unicorn Academy!

Pour rappel, les poupées sortiront dans la seconde partie de 2024. On nous annonçait au départ septembre/octobre, ce sera finalement disponible dès juillet, en ligne et en magasin, aux USA. Pour l'Europe par contre il faudra peut-être attendre un peu (en tout cas, le déploiement se fera au fur et à mesure de l'été)

On n'a toujours pas d'image (en vrai j'en ai trouvé 2 nouvelles mais ça reste peu!), par contre on a la gamme de prix! Je ne vais pas refaire les descriptions des poupées, je vous renvoie à l'article précédent si vous avez besoin de vous rafraîchir la mémoire ^^

- Poupées individuelles Sophia, Ava, Isabel (poupée articulées pour monter à cheval, tenue signature + brosse, vendues séparément): 17$ - 20€

- Licornes individuelles Leaf et River (pour les poupées Ava et Isabel), vendues séparément) - 22$ - 30€ (à vérifier)

- Rainbow Light-up Wildstar (licorne lumineuse et musicale de Sophia, avec plusieurs séquences de lumière et 2 chansons) - 35$ - 40€

- Deluxe Sophia Masquerade (Sophia en robe bal) - 22$ - 25€

- Mini mondes individuels: Wildstar + Sophia, Glacier + Layla, Valentina + Cinder, Leaf + Ava et River + Isabel (coffret figurine articulée 11 cm + figurine licorne 12 cm, vendus séparément) - 15$ - 20€

- Mini monde: Sophia + Light up Magic Wildstar (coffret figurine articulée 11 cm + figurine licorne lumineuse 12 cm - 20$ - 22€

Pas encore d'information sur la collection de figurines mystère, qui sortira peut-être plus tard. Par contre, l'apparition des prix et fiches produits (même si elles n'ont pas grand intérêt sans photo ni description et avec un titre en abrégé) résout le "mystère" lié à la liste des sorties que je vous dévoilais début décembre, à savoir "pourquoi sortir en 2-pack la poupée Sophia et la licorne lumineuse qui sortent déjà séparément?". Eh bien la réponse est maintenant donnée: le 2-pack est un set de figurines. Et je trouve ça trop cool d'avoir une figurine lumineuse!

Surprise en 2024: My Scene revient avec des poupées collector!

 Ce n'est pas du tout une nouvelle que l'on attendait, mais on peut toujours compter sur Mattel pour nous surprendre:

My Scene fera un retour en 2024!

Plus exactement, quelque part en 2024 sortiront 3 My Scene Collector: Barbie, Madison et Chelsea.

On ne sait rien de plus, ni le prix, ni la date de sortie, ni l'apparence des poupées (Nouveau design? Reproduction des toutes premières poupées sorties?)

L'information est connue grâce à des liens apparus sur Amazon. Mais comme souvent dans ce genre de cas, les liens (activés sans doute trop tôt au goût de Mattel), ont depuis été désactivés.

A part attendre, il n'y a donc rien d'autre à faire. Ce qui est intéressant, c'est qu'à notre époque, ce n'est pas la 1ère fois qu'on voit un fabricant de jouets proposer des jouets "d'avant" en version collector, pour raviver les souvenirs des anciens fans. Et régulièrement, c'est aussi le moyen de voir s'il y a de la place pour un éventuel retour de la gamme...

Perso, j'ai jamais été fan des My Scene, trop "bitchy" à mon goût (vous me direz, c'était l'époque aussi) mais j'ai réalisé assez tardivement qu'elles avaient quand même un bon niveau de qualité (en terme de design des vêtements, du nombre d'accessoire... bref, c'est de la qualité Mattel)

Ce qui est intéressant aussi, c'est que début 2024 (et elles ont commencé à sortir fin décembre dans certains magasins aux USA), MGA sort pour la 1ère fois depuis 2015 de nouvelles poupées Bratz! Il s'agit d'une collection "remaster" des 4 premières poupées sorties, avec un look contemporain. MGA qui, rappelons-le, a passé ces dernières années à reproduire et ressortir des collections Bratz déjà sorties par le passé.

Avec une possible scène en magasin Bratz vs My Scene en 2024, que dire d'autre que... bienvenue en 2002!

Retrospective de Rainbow High: de la volonté de réussir au changement d'image, sans passer par le reboot

 Aujourd'hui, on embarque pour un petit article (nan je plaisante, prends un thé, ça va être long), qui marine dans ma tête depuis une petite huitaine (depuis l'avalanche de "RH is dead" sur les réseaux sociaux) et je suis BIEN contente d'avoir, dans mon infinie sagesse (hmm..) attendu pour l'écrire. J'aurais pu me précipiter, pour crier au monde que non, RH ne reboote pas, mais est-ce que je vaux plus que les gens qui se précipitent pour donner leur avis sur les réseaux sociaux, si je fais comme eux? Objectivement, non. Attendre permet de mûrir ses arguments et en prime, de voir l'actualité me donner raison (sensation ô combien agréable, je ne vais pas mentir).

Cet article a donc pour but de revenir sur les changements à venir sur Rainbow High (vulgairement appelé, et sans raison, "reboot" par beaucoup), mais aussi plus largement de où en est la licence, de où en est son fabricant (MGA), de pourquoi tout se passe bien (si, si) et essayer d'anticiper où on va (alors je ne suis pas Madame Irma, mais y'a des signes qui ne trompent pas).

Je ne peux pas faire ça en deux lignes, donc désolée, l'article sera vraiment long. Mais, je pense, intéressant. Pour les flemmards, je peux faire un résumé: Rainbow High est une marque qui se porte très bien, merci pour elle, et qui n'a aucune raison de s'arrêter.

Pour les autres, je vais essayer de vous emmener point par point, et sans trop basculer dans le cours d'économie non plus.

Je pense qu'il est important de commencer par ce qui est le plus commenté ces temps-ci: Rainbow High qui se "rebooterait" et la disparition présumée de Poppy et de tout Shadow High. Soyons clairs, rien de tout cela n'est vrai. Rien n'est attesté, rien n'est corroboré par aucun acte, aucune description, aucune déclaration. C'est uniquement des phrases toutes faites nées de la déception et de la frustration de certains adultes qui voient une marque dans laquelle ils dépensent de l'argent prendre une direction qu'ils pensent ne pas être la bonne, qu'ils pensent ne leur conviendra pas et contre laquelle ils ne peuvent rien faire parce qu'ils ne sont pas, et n'ont jamais été, le public ciblé. Ils ne seront donc jamais consultés et n'auront jamais leur mot à dire. C'est tout.

Il est sans doute important, aussi, de rappeler que Rainbow High est une gamme de poupées pour enfants, ce sont des jouets et même les "collector" SONT des poupées pour jouer (au même titre que les Barbie Holiday par exemple). Ce ne sont pas des produits destinés à être exposés et contemplés, même si certains prix (Jett Dawson, Roxie Grand..) laissent penser le contraire. Les prix élevés, c'est juste la cupidité de MGA qui ADORE rentabiliser au max ses productions, quitte à prendre les gens pour des pigeons. La seule Rainbow High qui, pourrait éventuellement, être considérée comme un objet pour adulte, c'est la collab' Paris Hilton. ET, le patron de MGA est très clair sur ses intentions: ça ne changera pas. Ca restera des jouets pour enfants, accessibles maintenant à partir de 4 ans et plus 6.

Après, on ne va pas nier le changement. Mais ce n'est pas un reboot. Un reboot ce serait reprendre les personnages et recommencer l'année scolaire depuis le début (littéralement ce que Monster High a déjà fait 2 fois) en changeant au passage l'apparence. Ce n'est pas du tout ce qu'il se passe. Ce qui arrive à Rainbow High en 2024, c'est ce qu'on appelle un rebranding. En français, un changement d'identité de la marque. Et ça passe par plusieurs points:

1- Moins d'articulations

Je vous en parlais dans le précédent article (et notez que ce sera aussi vrai pour Junior High, en tout cas les poignets c'est sûr, mais les cuisses sûrement aussi), les poupées Rainbow High vont dire adieu à deux articulations. Ou plutôt, adieu à l'une et une limitation d'une autre.

- Terminé les poignets articulés et, de facto, terminé les mains qui se retirent. Et ça, c'est très cool. Ca veut dire qu'ils vont enfin abandonner le fait de faire des vêtements avec des manches tellement étroites qu'on est obligés de retirer les mains. On va pas se mentir, c'est de la merde! A un moment donné, il faut se rappeler que c'est des jouets pour enfants à partir de 6 ans, c'est une dinguerie de demander à des touts petits de devoir retirer les mains pour enfiler les vêtements, alors que le but du jeu avec une poupée mannequin, c'est LITTERALEMENT de la changer de tenue 15 fois par jour. Et si seulement les articulations étaient solides... Je suis adulte et j'ai cassé les mains de ma Skyler y'a belle lurette. Et pourtant, Dieu sait que je fais attention. J'ai jamais réussi à casser une main de Monster High ou Ever After High par contre... Après, je sais que les poignets articulés ça plaît pour les poses que ça permet de prendre, mais franchement, y'a plus indispensable.

- L'articulation et l'apparence du haut des cuisses change. Avant, y'avait une ligne de jonction un peu bizarre en haut des cuisses et l'articulation permettait de faire le grand écart à l'horizontale, façon karateka. La ligne va disparaître (au nom de l'esthétique, amen) et l'articulation permettra seulement de basculer les jambes en avant ou en arrière. La poupée peut donc toujours avoir une pose de marche ou s'asseoir.

2- Le public visé baisse de tranche d'âge

Rainbow High visait les 6-12 ans. La marque visera maintenant les 4-12 ans. Le fait de retirer les mains amovibles et de, logiquement, proposer des vêtements plus simples à enfiler, permet de baisser l'âge minimum requis pour y jouer et donc, d'élargir le public cible (et de faire encore plus concurrence à Barbie sur son terrain de prédilection: les plus jeunes)

3- Le packaging

Pour ceux qui n'y connaissent rien ou presque et ne suivent pas l'actu de la marque, c'est ce qui va être le changement le plus marquant quand ils verront les produits en rayon: le packaging. Le nouveau n'a rien à voir ou presque avec l'ancien, il est hyper coloré, très vif et très attractif, avec une grande illustration.

Je pense que ça vaut le coup de le détailler pour capter toutes les nouvelles subtilités. Je vais utiliser le packaging des Swim and Style, parce que c'est le seul pour lequel on a des images promo à l'heure où j'écris ces lignes, mais vous l'aurez compris, la structure ne change pas selon les collections.

(j'ai pas mis à l'échelle, mais vous l'aurez compris, elles font la même taille en vrai).

- Une des choses à dire pour commencer, c'est la taille des packaging. Je pense qu'il s'agit plus de mesures liées à l'écologie que réellement un élément du rebranding, mais les emballages feront la chasse aux espaces vides inutiles. Ce sera plus serré.

- Ensuite, on a le contour aux couleurs de l'arc-en-ciel. Il va rester et sera appliqué à toutes les collections mais à chaque fois avec des couleurs très lumineuses et surtout, avec un carton brillant façon paillettes géométriques! Terminé le liseré brillant, assez classe, on veut de la paillette qui pète! De plus, il y aura un large arc-en-ciel sur le bas de la boîte avec 7 couleurs: rose, rouge, orange, jaune, vert, bleu et violet. (Notez que les couleurs sont très flashy sur la boîte de Skyler à cause de l'éclairage. En vrai, c'est pas SI rose).

Ci-dessous, la boîte de la nouvelle Skyler classic et son carton brillant (évidemment, la brillance parle mieux en vrai que sur une photo figée):

- On avait aussi, avant, une pastille "marque-page" sur fond noir, en haut à gauche ou en haut à droite, avec le nom de la poupée et le numéro de la série ou un petit symbole. Cette pastille sera dorénavant toujours en haut à gauche, sur fond blanc, avec le nom de la poupée et un coeur à facettes de la couleur qui correspond à la poupée.

- Très important, et toujours en haut, mais au milieu, on avait la devise de la marque "Let your true colors shine" (laisses tes vraies couleurs briller). Cette devise change! C'est une étape très importante dans un rebranding d'une marque de poupées, parce que c'est la définition de la marque et elle nous en apprend énormément sur elle!

"Let your true colors shine" était une devise liée au développement personnel, à l'exploration de soi, sans peur ni contrainte. Une incitation à se connaître, pour briller, de la manière que l'on a choisi. Une devise qui allait très bien avec la manière de faire de MGA qui, dans toutes ses marques, créé des dizaines et des dizaines de personnages différents. D'où les nombreux personnages de Rainbow High qui "brillent" chacun différemment. Mais le concept a ses limites. Ca ne sert à rien d'explorer toutes les nuances de couleurs possibles, au bout d'un moment, ça s'essouffle.

La nouvelle devise sera toujours en haut au milieu des boîtes et c'est: "Shine brighter together", autrement dit "briller plus fort ensemble". Ca n'a plus rien à voir! La nouvelle devise parle d'amitié et d'entraide, de se sortir ensemble des situations difficiles et de s'élever ensemble. Ca parle de vivre des aventures ensemble.

- Important aussi, le logo n'a pas changé. Encore une preuve que ça reste le Rainbow High que vous connaissez, dans la continuité, avec quelques ajustements. En prime, le logo s'accompagne désormais du nom de la collection (c'est pas facile à voir à cause du maillot de Skyler). Bon, c'est un fait qui ne marche pas pour les Classic, ni les habillages, ni les Junior High, mais j'imagine que ça se vérifiera avec d'autres collections.

- Le bas gauche de la boîte est occupé par un très grand artwork du personnage dans sa tenue telle que vendue dans la boîte.

- La tranche de la boîte est maintenant occupée par le prénom en énorme et le nom en plus petit. J'aime assez je dois dire. Ci-dessous la boîte de la nouvelle Skyler Classic mais j'imagine que ça aussi, ce sera pareil sur toutes les boîtes

- Le dos de la boîte est toujours occupé par une illustration de groupe. Ici, celle des Classic

4- Des animaux licornes, des paillettes, de la magie: Rainbow World

On arrive là au coeur de la nouveauté, puisqu'il s'agit du monde dans lequel les personnages vivent et où la série se passe. Ce monde, c'est le nôtre. Même si Rainbow High n'existe pas vraiment, on reconnaît de quoi il s'agit, on connaît leur univers: les machines à coudre, le maquillages, les accessoires de coiffure, les salles de classe, les casiers, le podium de défilé, les éclairages... tout ça ce sont des choses ordinaires, du monde réel.

*Les animaux sont quasi absents de cet univers. Pinkly Paige a un petit chien (je suis même pas sûre qu'on le voit dans la série), y'a une statue de licorne dans le hall et Sunny a un sac nounours. C'est à peu près tout alors que les animaux ben... les enfants adorent, les adultes aussi.

* Y'a des paillettes, mais relativement peu. Sur certains vêtements, sur le maquillage... dans des utilisations concrètes et réalistes. C'est pas la poudre de fée de Clochette quoi

* Y'a pas de magie. Y'a éventuellement 2-3 trucs qui repoussent les limites de l'ordinaire mais c'est pas Winx Club quoi.

Tout ça, ce sont des choses qui vont changer. Est-ce que ça va changer pour toutes les collections? Pas sûr, c'est trop tôt pour le dire.

Comment ça change?

* Tout d'abord, chacune des filles va recevoir un animal. Recevoir, trouver... Sunny est la première à en avoir un. On le voit dans le tout dernier épisode de la saison 4, diffusé il y a 3 semaines aux USA. 

A la toute fin, elle et Violet trouvent un oeuf-cristal étrange qui semble être sorti tout seul d'un casier dans le couloir. Au départ, elles veulent l'y remettre pour que son propriétaire le retrouve. Mais elles découvrent que le casier en question est très vieux et poussiéreux, et clairement abandonné. Il n'est à personne (mystère magique!)

Elles décident de le garder et de voir si elles peuvent le faire éclore. Elles en prennent donc soin, jusqu'à ce qu'ils se mettent à bouger, scintiller, s'élever dans les airs puis éclore!

Le petit ourson vole directement dans les bras de Sunny. C'est clairement de la magie! Pas de bol, Sunny n'avait plus de batterie et Violet avait égaré son téléphone. Personne ne voudrait les croire! 

L'épisode finit comme ça.

Evidemment, il va falloir attendre la saison 5 pour en savoir plus. Mais en attendant, la chaîne officielle (américaine) de Rainbow High sur Youtube a posté deux shorts cette semaine, où on va encore plus loin dans la magie.

Il y a carrément un portail magique qui est apparu dans la chambre de Sunny! Et oui, elle le traverse, mais bien sûr, le short s'arrête là.

Il faut bien comprendre que le but n'est pas de faire du lycée de Rainbow High un endroit qui devient subitement magique. Pour garder un univers cohérent, la magie est limitée à un autre univers, connecté au lycée par des portails: c'est Rainbow World. On le voit bien dans le short, Sunny est normale (notez quand même le changement dans le style de l'animation, qui est plus affiné et détaillé). Une fois le portail passé, c'est a priori là qu'elle va se retrouver avec des paillettes, comme on le voit sur les poupées Classic.

Maintenant il y a des questions qui restent sans réponse. Que contient Rainbow World? Est-ce que c'est un monde à explorer? Est-ce que c'est une variante magique de l'école de Rainbow High?

Pour le moment, on sait juste que c'est un monde magique en parallèle du classique. En gros, c'est comme si MGA venait de créer son Dreamtopia. Jusqu'à preuve du contraire, les Barbie classiques ont continué à sortir en même temps que la gamme Dreamtopia. Rien ne dit que ce ne sera pas la même chose pour Rainbow High. Les Swim, les habillages et les Junior High PJ party n'ont aucun rapport avec Rainbow World, elles sont classiques. Même si j'avoue, je ne veux pas tirer de conclusion par rapport à ça parce que c'est la 1ère vague de sortie du rebranding donc on ne sait pas comment ça va fonctionner.

Sunny est clairement la 1ère qui va mettre un pied dans ce nouveau monde. Et y attirer ses copines par la suite. Il n'y a aucune raison de penser que Poppy n'ira pas dans ce monde magique. Ou que les Shadow High n'iront pas. La création d'un monde magique n'est pas une raison suffisante pour conclure à la suppression de personnages.

En résumé, je vais pas dire qu'un rebranding c'est rien dans l'histoire d'une marque, mais c'est rarement suivi d'une catastrophe. Si vous saviez, depuis 1959, combien de fois Barbie a été "rebrandée".... C'est pas compliqué, à peu près tous les 10-15 ans, et j'ai connu des rebranding après 5 ans quand vraiment, ils avaient pris une mauvaise direction... En plus, Rainbow High passe par cette opération à un moment assez favorable.

Ils ne font pas un rebranding parce que les ventes s'écroulent et qu'il faut réagir, ils font ça maintenant parce qu'ils sont au top mais qu'après 3 ans et demi, leur concept s'essouffle et qu'il est plus intelligent de changer quand on a le temps de se tromper que quand le public ne vous aime déjà plus. Et ça nous amène à la seconde partie de mon article.

Rainbow High est né en 2020, en plein pandémie ET confinements. MGA est un acteur majeur du secteur, y'avait peu de chance que ça se plante au démarrage. L'absence de quality control sérieux est toujours à déplorer mais la sauce a bien pris.

En même temps, il faut bien se rappeler que 2020 et 2021 (confinements..), ça a été une période FASTE pour certains secteurs: le jeu vidéo (tous coincés à la maison, faut bien s'occuper), les loisirs créatifs (tiens, j'ai que ça à faire de coudre un peu/bricoler un truc), les jouets (télétravail + école fermée... let's go acheter des jouets pour occuper les enfants).

Tous ces secteurs sont en recul depuis 2022 (retour timide à une vie normale) et encore plus depuis 2023. Des milliers et des milliers d'emplois dans ces secteurs ont été supprimés cette année (et donc, les gens licenciés) parce que c'est fini Byzance, les gens sont retournés à leur vie d'avant. Pour les jouets, ils en consomment un volume normal, pas un volume multiplié par je sais pas combien. Le budget qu'on ne dépensait plus en restaurant ou voyage, il repart dans ces secteurs, donc on dépense moins pour son intérieur que pendant les confinements.

Si MGA a arrêté de sortir des dizaines de collections de Rainbow High ou LOL OMG par an, c'est pour ça. Ca ne sert à rien d'inonder le marché si le marché s'est rétréci!

Pour vous donner une idée, Hasbro supprime environ un millier d'emplois (pour faire des économies, parce que Hasbro ne vend pas assez pour atteindre ses objectifs) dont entre 800 et 900... cette semaine (oui, à quelques jours de Noël...).

Dans le milieu du jeu vidéo, 2023 est appelée l'année du licenciathon. Parce que c'est un marathon de licenciements. Tous studios confondus on en est à des dizaines de milliers.

Amazon, à l'échelle du monde entier, se sépare de 27 000 travailleurs...

Rainbow High fonctionne mais MGA aussi s'est "ambiancé" pendant le confinement et après et a vu son portfolio de marques de poupées GRANDEMENT diminuer. 2023, c'est l'année où on enterre définitivement:

- Mermaze Mermaid

- Na Na Na Surprise!

- Dream Ella

Il ne reste à MGA que 3 marques de poupées mannequins:

- LOL OMG (qui, rappelons le, est un dérivé de LOL Surprise!)

- Rainbow High

- Bratz

Dont 2 seulement sont inédites, Bratz ayant été ramené à la vie uniquement pour titiller le porte-monnaie des nostalgiques devenus adultes.

LOL OMG, je ne pense pas que ça va disparaître, ça continue de bien se vendre, mais on peut imaginer qu'ils vont continuer sur leur lancée de moins en faire. Après tout, le plus important c'est que LOL Surprise! est très loin de s'essouffler

Finalement, Rainbow High, c'est LA marque de poupées mannequins qui, à ce jour, est réellement emblématique de MGA et apporte de la nouveauté. La marque qui montre que MGA appartient au futur (Bratz étant connoté passé, vous aurez compris). Vous vous doutez bien qu'ils vont la bichonner, surtout qu'on rappelle que le patron de MGA, ce qu'il a toujours voulu, c'est prendre la place de n°1 occupée par Barbie!

Et il faut bien se dire que Rainbow High, se vend très bien. La marque rapporte et il faudrait vraiment enchaîner les catastrophes pour que ça coule. Un article paru hier sur le site de Toybook indique que Rainbow High est:

- marque de poupées n°1 aux USA en novembre

- marque de poupées la plus vendue en 2023 au UK, en Allemagne et en Italie

- marque de poupées n°2 en France en octobre

- marque de poupées n°1 en Belgique en octobre

- marque de jouets n°5 en Espagne cette année

- Color and Create a aussi été la gamme de poupées la plus vendue en Pologne en octobre

On peut jouer à ça nous-même, avec des chiffres récents, sur Amazon.

Regardons le classement des poupées les plus vendues sur amazon.fr:

- n°1: Olivia Woods

- n°3: Skyler Bradshaw Fantastic Fashion

- n°4: Avery Styles Junior High

- n°9: Amaya Raine Junior High

Sur l'amazon belge:

- n°6: Olivia Woods

- n°15: Michelle St Charles

Sur l'amazon anglais:

- n°4: Amaya Raine Junior High

- n°5: Color and Create (yeux bleus)

Sur l'amazon américain:

- n°12: Color and Create (yeux bleus)

C'est moins frappant sur l'amazon usa mais faut se dire que là-bas, ça fait 6 mois qu'il y a pas eu de nouvelles Rainbow High! C'est long pour eux, surtout en sachant que, toutes marques confondues, ils ont beaucoup plus d'offre de poupées que nous, vu que tout ne sort pas en Europe.

Et ça vaut ce que ça vaut, mais même dans ma boutique (où je n'ai pas que des vêtements de poupées fait main d'ailleurs, puisque j'ai aussi des fournitures créatives, de la déco et des poupées d'occasion), ce qui est le plus recherché... et ben ce sont les vêtements pour Rainbow High ^^

Donc non, Rainbow High n'est pas rebooté, non, Rainbow High ne va pas s'arrêter, oui, ça va continuer d'être pour les enfants et non, vraiment, faut pas croire tout ce qu'on lit sur les réseaux sociaux

Images promotionnelles de Sunny Swim and Style

 Il ne manquait qu'elle, on sait maintenant précisément à quoi ressemblera Sunny dans la collection Swim and Style qui sort début 2024 aux USA et plus tard chez nous.

Elle est trop chou! Le maillot de bain avec le soleil sur le côté est trop mignon *-*